关于印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》的通知

关于印发《山东百年品牌企业培育工程实施方案》的通知

各市经济和信息化委、财政局：

　　为认真贯彻落实省委省政府实施新旧动能转换重大工程的决策部署，加快推进品牌高端化，省经济和信息化委、省财政厅确定组织实施“山东百年品牌企业培育工程”，现将《山东百年品牌企业培育工程实施方案》印发给你们，请结合当地实际，认真贯彻落实。各市要集中力量，强化对重点培育企业的支持力度，加快提升品牌核心竞争力，保持品牌健康持续发展，为全省工业发展培育永续动能。

　　 

　　 

　　 

　　山东省经济和信息化委员会   山东省财政厅

　　 

　　2017年6月15日

　　（此件公开发布）

　　 

　　山东百年品牌企业培育工程实施方案

　　 

　　为深入落实品牌强省战略，加快提升山东制造业高端品牌，培育壮大全省工业发展新动能，决定组织实施山东百年品牌企业培育工程，特制订如下实施方案。

　　一、总体思路

　　全面落实党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，以加快推进供给侧结构性改革为主线，按照《中国制造2025》和《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》要求，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以品牌高端化为目标，大力弘扬新时代企业家精神和工匠精神，选择一批品牌价值高、创新能力强、具有一定规模的企业进行重点培育，组织实施品牌基础、品牌形象、品牌传播、品牌创新、品牌人才和品牌国际化六大提升工程，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，弘扬老品牌，做强大品牌，培植特色品牌，打造百年品牌企业，培育工业发展新动能。

　　二、主要目标

　　    到2020年，力争5家企业进入世界品牌价值500强；50家企业进入中国品牌价值500强，整体位次提升，其中10家企业进入前100位；在细分领域培育100家处于领先地位的行业特色品牌企业，品牌竞争力进一步增强。

　　到2025年，巩固和提升百年品牌企业的全球市场地位，进入世界品牌价值500强和中国品牌价值500强企业数量再增加、位次再提升。特色品牌竞争力更加稳固，市场占有率进一步提高。树立“山东制造”整体品牌，成为中国制造走向强国行列的重要品牌力量。

　　三、重点工程

　　（一）品牌基础能力提升工程

　　1.明确品牌战略。企业树立以品牌为核心的发展理念，明确战略定位与目标，坚持品牌核心价值观，理清发展路径。增强全员品牌意识，打造品牌文化，整合资源，凝聚力量，坚定信心，持之以恒地走品牌发展之路。

　　2.强化品牌管理。贯彻工信部《工业企业品牌培育管理体系》，运用科学系统的品牌培育实施、评价方法，建立和完善企业品牌发展组织体系。加强自主品牌的保护和运用，强化品牌风险和危机管理，持续提升品牌价值，保持品牌健康发展。

　　3.推行精益管理。深入推广应用卓越绩效、六西格玛、精益生产等先进精细化管理方法，健全质量在线检测控制和产品全生命周期质量追溯体系，积极推广内外销产品同线、同标、同质。争创国家级质量标杆，组织对标、达标行动。开展质量诊断，提升质量管理水平。

　　4.夯实品质基础。实施质量提升工艺优化行动，组织关键共性质量技术攻关，重点提升“四基”（核心基础零部件（元器件）、先进基础工艺、关键基础材料和产业技术基础）质量可靠性和质量控制技术水平。运用“互联网+”，发展服务型制造，提升服务品质。实施新一轮技术改造、工业强基、智能制造试点示范等工程，加快提高质量技术水平。

　　（二）品牌形象提升工程

　　5.丰富文化内涵。建立以品牌为核心，与企业历史和产品特征相适应的品牌文化，丰富文化内涵，创造品牌生态。传承和弘扬企业家精神和工匠精神，运用多种方式对内、对外进行传播，提高企业全员品牌信念，增强客户忠诚度和市场信誉度。

　　6.树立诚信形象。建立企业诚信体系，夯实信用基础，主动发布信用报告，鼓励企业信用信息公开。开展产品质量自我声明、质量信誉承诺等活动，自觉接受社会监督，促进自身质量和信誉发展。

　　7.承担社会责任。建立绿色节能、安全环保、健康持续的品牌价值体系、管理体系和生产服务体系，积极开展社会公益，树立勇于担当社会责任的品牌形象。

　　（三）品牌传播提升工程

　　8.提升“好品山东”功能。深化与国内外网络平台的合作，完善线上线下推广体系。强化自身整合、集聚和展示推广功能，加快“走出去”步伐，增强海外推广能力。加大推广力度，推动重点培育企业加入国家品牌推广计划。开辟“山东百年品牌企业”网络营销专区，扩大“好品山东”区域品牌知名度、美誉度与社会影响力。

　　9.丰富传播手段。准确定位受众，策划差异化、个性化、运行有效的品牌推广。运用新媒体，开辟新渠道，增进客户体验，发挥重大文化体育活动的宣传效应，共同打造有影响力的传播平台、传播渠道和传播形式，将品牌推向公众化。依托工信部和中央媒体联合开展的“中国工业品牌之旅”活动，携手国家和省主流媒体，讲好“百年品牌”故事。实施百年品牌推广计划，积极加入国家品牌推广计划，全方位、系列化、持续深度传播，使“百年品牌”深入人心。

　　10.发展工业文化旅游。充分发挥工业旅游对塑造提升品牌文化的积极作用，深入挖掘工业旅游资源，组织开发一批视觉形象化、艺术性、系统性的工业文化旅游产品，建立主题展馆，联合打造一批省级工业文化旅游示范点、示范线路和示范区域。探索建立品牌博物馆，展示我省百年品牌文化。

　　（四）品牌国际化提升工程

　　11.引领国际标准。与国际标准对比，制修定满足市场和创新需要的产品标准。加快重点领域标准制修订速度，提高国际标准转化率，力争相关重点领域的国际标准转化率平均达到90%以上。积极参加国际标准组织活动，参与国际标准制定，以标准国际化引领品牌国际化。

　　12.实施国际认证。以马德里体系注册为重点，全面开展国际商标品牌注册。实行国际通行的质量管理体系、环境管理体系等认证。推进计量、检验检测、认证认可国际采信、互认。

　　13.推进国际并购。通过股权并购、合资合作等方式积极稳妥获取国外高端品牌及其核心技术、研发能力和销售渠道。注重与并购品牌的融合，不断提升并购品牌价值，保持并购品牌持续健康发展。

　　14.拓展国际营销。加强与国外渠道商合作，发展品牌连锁经营，建立多层次的出口销售体系。积极参与国际高端展会和重大活动，设立“山东百年品牌”专题，提升品牌国际知名度。创新商业运作模式，拓展对外合作，增强境外经营和品牌推广能力。

　　（五）创新能力提升工程

　　15.强化创新体系。完善创新平台建设，提升企业技术中心水平，积极争创国家制造业创新中心等国家创新平台。深化产学研协同创新，与国内外重点大学科研院所建立全面战略合作关系，牵头成立技术创新联盟，形成共同投入、风险共担、成果共享的产学研协同创新体系。大力引进国家“千人计划”“万人计划人才”，培养“泰山产业领军人才”，强化人才支撑。

　　16.加快关键核心技术攻关。全面建立研发准备金制度，持续加大研发投入强度。落实企业研发费用税前加计扣除、高新技术企业税收优惠政策。积极承担国家重大科技研发专项，注重原始创新、集成创新、消化吸收再创新，开展基础性、前瞻性、颠覆性技术研究，抢占行业技术制高点。

　　17.突破发展工业设计。加快工业设计中心、工业设计产业园区建设，争创国家级工业设计中心。利用工业设计提升产品功能性、可靠性、差异化、个性化水平。积极参与国家、省工业设计大赛，加快培养工业设计人才，实现工业设计发展新突破。

　　（六）品牌人才队伍提升工程

　　18.实施企业家素质提升计划。将品牌战略作为企业家培训的重点内容，搭建企业家交流平台，定期举办交流活动。设立山东百年品牌企业家专题培训班，对重点培育企业的董事长、总经理进行高层次、国际化系统培训，提升企业家品牌战略思维和实践能力。选拔优秀青年企业家到国际同行业标杆企业考察学习、实践锻炼。

　　19.壮大“齐鲁工匠”人才队伍。大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，在各行业、工种建立统一的操作标准和规范，开展员工质量素质教育行动，开展职业技能竞赛、岗位练兵、技术比武等活动，培养质量骨干和技术能手，树立为山东品牌代言的“齐鲁工匠”，造就过硬的职业技能人才队伍。

　　20.培养首席品牌官、质量官。实施首席品牌官、质量官制度，培养和引进品牌管理专门人才，全面负责企业品牌发展。广泛开展质量、品牌专业人才教育培养和科学研究，加快培养品牌专业人才。

　　四、保障措施

　　1.强化组织领导。成立联席会议制度，建立协调机制和目标责任制度，加强部门沟通协作，及时解决品牌发展过程中遇到的困难和问题。调动行业协会、科研机构、大专院校、消费者组织、新闻媒体等各方力量，形成工作合力。实施动态管理，建立并完善评价监测和退出机制，每2年对重点培育企业进行一次评价监测。建立工作简报制度，定期向各级政府、相关部门和企业通报品牌建设进展情况。

　　2.建立共同发展平台。成立“山东百年品牌企业联盟”，举办“山东百年品牌企业论坛”，发表“山东百年品牌企业承诺宣言”，形成“百年品牌”自我约束、共谋发展的良好机制。成立全省品牌建设促进会，探索建立评价标准体系和发布机制，建立技术、项目、产品、人才、信息库，搭建公共服务平台，创新服务手段，提升平台的专业化服务能力，打造成为山东品牌之家。

　　3.健全政策支持体系。充分利用现有政策，对重点培育企业进行支持。对重点培育企业优先列入全省新一轮重点技术改造工程，优先列入全省创新平台建设工程，优先列入省单项冠军培育工程，优先列入智能制造试点示范工程，优先列入省支持引进创新人才工程，优先列入国家级质量标杆和品牌培育示范企业，优先列入企业家培训计划，优先列入省品牌推广计划。联合金融机构开展金融创新，探索建立品牌发展基金。

　　4.营造良好环境。加强各部门之间的协调配合，强化服务和有效监管，落实好“三品”专项行动，进一步优化市场竞争环境；完善知识产权运用和预警体系，加大执法力度，打击侵犯知识产权和企业合法权益的行为；规范有序发展电子商务平台，严厉打击电子商务领域违法违规经营行为；严格实施缺陷产品召回制度，及时发现、公开曝光并严厉处罚质量违法违规行为；规范产品广告和相关信息发布行为，严厉打击虚假违法广告。加强社会舆论正确导向，严厉打击不实报道和恶意传播。加强行政指导，提高企业商标注册、运用、管理和保护水平，进一步加快企业质量诚信体系建设，推进社会信用体系建设。

　　 

　　 附：重点培育企业名单

　　附.

　　重点培育企业名单

　　一、弘扬老品牌（3家）

　　

　　1 青岛啤酒股份有限公司

　　

　　2 烟台张裕集团有限公司

　　

　　3 东阿阿胶股份有限公司

　　

　　二、做强大品牌（60家）

　　

　　1 浪潮集团有限公司

　　

　　2 歌尔股份有限公司

　　

　　3 万华化学集团股份有限公司

　　

　　4 济南圣泉集团股份有限公司

　　

　　5 威高集团有限公司

　　

　　6 齐鲁制药有限公司

　　

　　7 山东新华医疗器械股份有限公司

　　

　　8 鲁南制药集团股份有限公司

　　

　　9 山东罗欣药业集团股份有限公司

　　

　　10 潍柴动力股份有限公司

　　

　　11 中国重型汽车集团有限公司

　　

　　12 济南二机床集团有限公司

　　

　　13 山东时风（集团）有限责任公司

　　

　　14 山东五征集团有限公司

　　

　　15 山东科瑞控股集团有限公司

　　

　　16 雷沃重工股份有限公司

　　

　　17 山东阳谷电缆集团有限公司

　　

　　18 中通客车控股股份有限公司

　　

　　19 如意科技集团有限公司

　　

　　20 青岛即发集团股份有限公司

　　

　　21 威海迪尚集团股份有限公司

　　

　　22 鲁泰纺织股份有限公司

　　

　　23 青岛红领集团有限公司

　　

　　24 希努尔男装股份有限公司

　　

　　25 山东舒朗服装服饰股份有限公司

　　

　　26 山东魏桥创业集团有限公司

　　

　　27 南山集团有限公司

　　

　　28 海尔集团公司

　　

　　29 海信集团有限公司

　　

　　30 澳柯玛股份有限公司

　　

　　31 九阳股份有限公司

　　

　　32 临沂新程金锣肉制品集团有限公司

　　

　　33 西王集团有限公司

　　

　　34 山东鲁花集团有限公司

　　

　　35 香驰控股有限公司

　　

　　36 得利斯集团有限公司

　　

　　37 龙大食品集团有限公司

　　

　　38 菱花集团有限公司

　　

　　39 山东太阳纸业股份有限公司

　　

　　40 山东晨鸣纸业集团股份有限公司

　　

　　41 山东华泰纸业股份有限公司

　　

　　42 山东泉林纸业有限责任公司

　　

　　43 金猴集团有限公司

　　

　　44 泰山体育产业集团有限公司

　　

　　45 利华益集团股份有限公司

　　

　　46 山东京博控股股份有限公司

　　

　　47 山东东明石化集团有限公司

　　

　　48 金正大生态工程集团股份有限公司

　　

　　49 史丹利化肥股份有限公司

　　

　　50 鲁西化工集团股份有限公司

　　

　　51 金能科技股份有限公司

　　

　　52 三角轮胎股份有限公司

　　

　　53 玲珑集团有限公司

　　

　　54 山东招金集团有限公司

　　

　　55 新凤祥控股集团有限责任公司

　　

　　56 东营方圆有色金属有限公司

　　

　　57 山东泰山钢铁集团有限公司

　　

　　58 山东石横特钢集团有限公司

　　

　　59 金晶（集团）有限公司

　　

　　60 泰山石膏股份有限公司

　　

　　三、培植特色品牌（119家）

　　

　　1 东方电子集团有限公司

　　

　　2 中创软件工程股份有限公司

　　

　　3 山东新北洋信息技术股份有限公司

　　

　　4 新风光电子科技股份有限公司

　　

　　5 山东卓创资讯集团有限公司

　　

　　6 烟台持久钟表集团有限公司

　　

　　7 山东山大华天科技集团股份有限公司

　　

　　8 东岳集团有限公司

　　

　　9 烟台泰和新材集团有限公司

　　

　　10 山东华夏神舟新材料有限公司

　　

　　11 山东道恩高分子材料股份有限公司

　　

　　12 胜利油田新大管业科技发展有限责任公司

　　

　　13 山东天岳先进材料科技有限公司

　　

　　14 寿光富康制药有限公司

　　

　　15 山东新华制药股份有限公司

　　

　　16 山东绿叶制药有限公司

　　

　　17 山东步长制药股份有限公司

　　

　　18 山东睿鹰先锋制药有限公司

　　

　　19 山东齐都药业有限公司

　　

　　20 山东金城医药化工股份有限公司

　　

　　21 山东宏济堂制药集团股份有限公司

　　

　　22 山东大海集团有限公司

　　

　　23 皇明太阳能股份有限公司

　　

　　24 山东精工电子科技有限公司

　　

　　25 中车青岛四方机车车辆股份有限公司

　　

　　26 烟台中集来福士海洋工程有限公司

　　

　　27 山东胜通集团股份有限公司

　　

　　28青特集团有限公司

　　

　　29 山推工程机械股份有限公司

　　

　　30 山东临工工程机械有限公司

　　

　　31 烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司

　　

　　32 山东豪迈机械科技股份有限公司

　　

　　33 青岛特锐德电气股份有限公司

　　

　　34 山东达驰电气有限公司

　　

　　35 通裕重工股份有限公司

　　

　　36 天润曲轴股份有限公司

　　

　　37 盛瑞传动股份有限公司

　　

　　38 山东金麒麟股份有限公司

　　

　　39 山东滨州渤海活塞股份有限公司

　　

　　40 山东威达机械股份有限公司

　　

　　41 烟台冰轮股份有限公司

　　

　　42 宏安集团有限公司

　　

　　43 山东鲁南机床有限公司

　　

　　44 山东太平洋光纤光缆有限公司

　　

　　45 山东华盛农业药械有限责任公司

　　

　　46 山东泰开电气集团

　　

　　47 力博重工科技股份有限公司

　　

　　48 山东华鲁锻压机床有限公司

　　

　　49 山东普利森集团有限公司

　　

　　50 烟台环球机床装备股份有限公司

　　

　　51 济南时代试金试验机有限公司

　　

　　52 山东鲁能智能技术有限公司

　　

　　53 山东齐鲁电机制造有限公司

　　

　　54 台海玛努尔核电设备股份有限公司

　　

　　55 山东中际电工装备股份有限公司

　　

　　56 迈赫机器人自动化股份有限公司

　　

　　57 青岛宝佳自动化设备有限公司

　　

　　58 景津环保股份有限公司

　　

　　59 泰安航天特种车有限公司

　　

　　60 特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司

　　

　　61 山东华力电机集团股份有限公司

　　

　　62 孚日集团股份有限公司

　　

　　63 愉悦家纺有限公司

　　

　　64 山东康平纳集团有限公司

　　

　　65 滨州亚光家纺有限公司

　　

　　66 威海海马地毯集团有限公司

　　

　　67 山东圣豪家纺有限公司

　　

　　68 韩都衣舍集团有限公司

　　

　　69 威海市山花地毯集团有限公司

　　

　　70 山东同大集团有限公司

　　

　　71 鲁普耐特集团有限公司

　　

　　72 山东金号织业有限公司

　　

　　73 华纺股份有限公司

　　

　　74 山东岱银纺织集团股份有限公司

　　

　　75 德州恒丰集团

　　

　　76 山东康泰实业有限公司

　　

　　77 山东东方海洋科技股份有限公司

　　

　　78 山东扳倒井股份有限公司

　　

　　79 山东景芝酒业股份有限公司

　　

　　80 好当家集团有限公司

　　

　　81 保龄宝生物股份有限公司

　　

　　82 山东得益乳业股份有限公司

　　

　　83 潍坊英轩实业有限公司

　　

　　84 青岛崂山矿泉水公司

　　

　　85 山东龙力生物科技股份有限公司

　　

　　86 荣成泰祥食品股份有限公司

　　

　　87 东顺集团股份有限公司

　　

　　88 齐峰新材料股份有限公司

　　

　　89 威海光威集团有限责任公司

　　

　　90 山东蓝天首饰有限公司

　　

　　91 烟台三环锁业集团股份有限公司

　　

　　92 淄博华光陶瓷科技文化有限公司

　　

　　93 烟台北极星国有控股有限公司

　　

　　94 山东凤阳集团股份有限公司

　　

　　95 青岛一木集团有限责任公司

　　

　　96 山东海科化工集团

　　

　　97 山东金诚石化集团有限公司

　　

　　98 山东金岭集团

　　

　　99 富海集团有限公司

　　

　　100 山东晨曦集团有限公司

　　

　　101 金沂蒙集团有限公司

　　

　　102 青岛明月海藻集团有限公司

　　

　　103 山东尚舜化工有限公司

　　

　　104 青岛科海生物有限公司

　　

　　105 山东洁晶集团股份有限公司

　　

　　106 山东华鲁恒升集团有限公司

　　

　　 107 山东吉青化工有限公司

　　

　　108 万达控股集团有限公司

　　

　　109 双星集团有限责任公司

　　

　　110 成山集团有限公司

　　

　　111 软控股份有限公司

　　

　　112 华勤橡胶工业集团有限公司

　　

　　113 泰山玻璃纤维有限公司

　　

　　114 潍坊市宏源防水材料有限公司

　　

　　115 泰安路德工程材料有限公司

　　

　　116 淄博金狮王科技陶瓷集团有限公司

　　

　　117 山东临沂银凤陶瓷集团有限公司

　　

　　118 希杰荣庆物流供应链有限公司

　　

　　119 山东盖世国际物流集团